Cómo elegir un nombre de dominio

La elección de un nombre de dominio para nuestro Sitio Web es una tarea más intrincada de lo que parece en un primer momento.

El obstáculo principal consiste en la ocupación casi total de los nombres de dominio cortos y simples, condición sumamente importante a la hora de buscar que los usuarios recuerden el mismo fácilmente. Esto ocurre en gran medida por ser el registro de nombres una inversión de muy bajo costo. En países como Argentina, el registro de dominios con extensión “com.ar” es gratuito, lo cual conduce a que algunas personas se dediquen a registrar todos los dominios que les sea posible, a fin de negociarlos cuando otros interesados en el mismo se presenten.

El próximo punto a considerar es la necesidad de que el dominio converja con el nombre de marca, a fin de reforzar esta última y de mantener la cohesión en la comunicación. Este punto es tan importante que, en muchas ocasiones, la elección del nombre de marca es precedida por la confirmación de que los nombres de dominio se encuentren libres.

En el caso de convergencia de la marca es importante tener en cuenta para un nombre de dominio los mismos criterios prácticos con los cuales se filtra una elección de marca: facilidad para recordar, para escribir y para pronunciar.

Asimismo, es ideal tener la posibilidad de registrar los dominios local e internacional. Por ejemplo, para la marca “MIMARCA”, lo ideal sería registrar MIMARCA.com y MIMARCA.com.ar

Qué hacer ante un caso adverso

Lo más probable es que nos enfrentemos a algún dilema a la hora de definir los dominios.

Si aun no hemos definido el nombre de la marca, entonces será mejor definirlo en función de nombres de dominio locales e internaciones libres. Es decir, primero registrar los dominios y luego la marca.

Si la marca ya está definida y los dominios están ocupados, entonces debemos investigar qué uso se les está dando a los mismos. Si están sin uso, podremos iniciar acciones legales para obtenerlo. Si están en uso, es posible que sea muy difícil de obtener, por lo que deberemos buscar alternativas.

Entre las alternativas válidas está la de utilizar extensiones nuevas o poco usadas, que han sido habilitadas para paliar, justamente, la escasez de nombres de dominio disponibles. Por ejemplo, la extensión “info” es muy agradable. De este modo, quedaría MIMARCA.info

Si no hay otras extensiones disponibles, podemos utilizar un nombre de dominio con nuestro eslogan, sobre todo si este es corto y fuerte. Sin embargo, esto es riesgoso desde el punto de vista estratégico, ya que nada nos asegura que el eslogan vaya a mantenerse por siempre o que la marca vaya a extenderse a otros productos o servicios.

Aunque es poco recomendado, ante falta de alternativas deberemos considerar la posibilidad de extender nuestra marca mediante otra palabra. Por ejemplo, MIMARCADIGITAL.com

Consideraciones posteriores a la elección

A la hora de promocionar nuestro nombre de dominio, debemos remarcar mayúsculas y minúsculas, a fin de que el nombre sea identificado y recordado con mayor facilidad por parte de los usuarios. Esto es absolutamente equivalente para nuestros navegadores. En nuestro ejemplo, MiMarcaDigital.com

Idéntica práctica debemos llevar adelante con las direcciones de email: info@MiMarcaDigital.com

Finalmente, si tenemos los medios suficientes para hacerlo, es recomendable adquirir los dominios que sea iguales o similares al nuestros pero con diferentes extensiones, como MiMarcaDigital.net, MiMarcaDigital.info, etc.