Facebook Ads versus Google Adwords

Facebook es una de las compañías online más valiosas de acuerdo a su precio de mercado, aun cuando todavía no genera ganancias realmente interesantes. ¿Por qué ocurre esto?

Muchos creen que la clave del futuro de internet está en conocer a fondo a los usuarios y presentarles información cada vez más relevante. Y Facebook es, en ese sentido, la mayor base de datos de usuarios existente, con un alto grado de refinamiento en cuanto a información personal.

Teniendo en mente lo anterior, uno puede comprender mejor el potencial de su sistema publicitario, basado en la posibilidad de segmentar el público al que llegará nuestro anuncio según algunos de los siguientes parámetros:

Localización. En primer lugar, podemos limitar la aparición del anuncio a cierta localización geográfica de los usuarios. Esto incluye un nivel de refinamiento de ciudad, con la posibilidad de establecer un radio en kilómetros.

Edad y sexo. Con esta posibilidad, el sistema publicitario comienza a diferenciarse del, por ahora, rival número 1: Google Adwords. Facebook Ads permite la posibilidad de establecer rango de edad y sexo del público objetivo.

Intereses. Yendo más allá, también tenemos la posibilidad de incluir conceptos que representen los gustos de nuestro público objetivo. Debe tenerse en cuenta que no todos los usuarios completan la información para poder filtrar por este criterio, por lo que podríamos dejar fuera una parte importante de nuestro público.

Página y grupos. También podemos limitar la aparición de acuerdo a la pertenencia o no del usuario a ciertos grupos o páginas.

Avanzadas. Como es de esperar, todo el resto de los campos que el usuario completa en su perfil pueden ser aprovechados como criterios de filtrado. Gracias a ello, podemos tener en cuenta el día de cumpleaños, el estado de relación de la persona o el grado de formación educativa.

Es interesante comprender que todas las personas trabajan voluntaria y gratuitamente para Facebook al completar su propia información y mantenerla actualizada, contribuyendo con ello a que Facebook pueda mostrarles los anuncios más relevantes.

¿Primará el sistema de Facebook Ads sobre Google Adwords? La realidad es que la posibilidad que ofrece Google Adwords de brindar resultados directos a gente que está buscando activamente un producto o servicio es también una herramienta sumamente potente.

Como siempre, cada sistema de publicidad tiene sus ventajas y sus desventajas, de acuerdo al producto o servicio que se desee promocionar. Posiblemente, las acciones de marketing que apunten a la venta de un producto o servicio concreto se inclinen por sistemas del estilo Google Adwords, mientras que las acciones de marketing que se orienten a realizar branding se inclinen por sistemas del estilo Facebook Ads.