Leyendo las estadísticas de Google Analytics

En esta entrada te vamos a aconsejar sobre que información conviene analizar en las estadísticas provistas por Google Analytics.
Dependerá muchas veces de los objetivos delineados, pero en general no podés dejar de observar y analizar:

La cantidad de visitas recibidas que recibe tu Sitio Web comparando diferentes períodos de tiempo. El número de visitas es importante pero hay que trabajar al mismo tiempo en la calidad de las visitas y en la participación de los usuarios. En el caso ideal la mayor cantidad de gente que entra al Sitio deberá ser de nuestro target porque es muy probable que se quede más tiempo navegando y que interactúe con la empresa (dejando comentarios, suscribiéndose al newsletter, comprando un producto, etc).
Existen muchos métodos para aumentar el número de visitas a un Sitio Web y entre los más efectivos encontramos el de la construcción de enlaces entrantes (link building).
Pero repetimos, es preferible trabajar en la calidad de los visitantes. Una vez que conseguimos que el Sitio “atrape” al usuario, luego convendrá concentrarse sobre la cantidad de visitas.

El Porcentaje de rebote que representa si el visitante entra a 1 sola página y luego abandona el Sitio es otro indicador relevante a observar. Un alto porcentaje de rebote nos daría una señal de que por alguna razón las personas solo entran a ver 1 página, luego se van y por lo tanto no están recorriendo el Sitio. En el caso de un blog o de un diario, es normal tener alto porcentaje de rebote porque los usuarios que vuelven al Sitio solo ven la página que está actualizada, leen el artículo y se van. Pero en el caso de otro tipo de desarrollos como un Portal o un Sitio Web institucional hay que trabajar para disminuir el porcentaje de rebote a un 35% como un valor normal. Por citar un ejemplo en el mes de Noviembre el Porcentaje de Rebote de Glidea fue de un 60%. Un valor sobre el que hay que seguir trabajando para reducirlo al mínimo.

El origen de las visitas que indica si nos encuentran por buscadores, entran desde otros sitios o si es tráfico directo. Dependiendo sobre la estrategia adoptada se deberían reflejar cambios en el gráfico que muestra Google Analytics.
Si un primer objetivo es posicionarse en buscadores, entonces a lo largo del tiempo y con trabajo de posicionamiento, deberán aumentar el número de los usuarios que entran desde Google por ejemplo. Si por el contrario se ponen los esfuerzos en construir enlaces entrantes para aumentar las visitas sin depender tanto del posicionamiento, entonces se deberían ver cambios en el gráfico en la parte que dice “Sitios de referencia”.

Google Analytics te ofrece mucha más información para analizar, pero no significa que toda sea relevante para cumplir tus objetivos en Internet.