Por qué es necesario actualizar nuestros contenidos en Internet

Vamos directamente a la respuesta: para que aquellos que ya han visitado el sitio, vuelvan a hacerlo.

Los visitantes de un Sitio pueden categorizarse en dos grandes grupos: los que ingresan por primera vez y los que vuelven a ingresar.

Nuestras metas son las siguientes:
• Obtener cada vez más visitantes nuevos.
• Lograr que los visitantes nuevos vuelvan a visitarnos.

La actualización y, más particularmente, la publicación de nuevos contenidos no sólo son un incentivo para que aquellos que han visitado nuestro Sitio vuelvan a hacerlo, sino también una forma de obtener una mayor cantidad de visitantes nuevos, dado que una mayor cantidad de contenidos implica una mayor indexación por parte de los buscadores y, por lo tanto, más probabilidades de recibir visitas desde este canal.

Herramientas de medición como Google Analytics nos permiten llevar un control de qué porcentaje de visitas pertenece a cada uno de los grupos. Asimismo, estas herramientas nos brindan información que nos ayuda a interpretar por qué regresan los que regresan y nos señalan un camino a profundizar para mejorar la tasa de retorno de visitantes.

Además de mejorar contenidos y diseños, podemos desarrollar estrategias en paralelo que apuntalen nuestras metas, como una agresiva campaña de suscripción a nuestro newsletter, el cual se encargará periódicamente de recordar a los usuarios que el sitio se ha actualizado con información relevante.

Por último, es importante notar que la cantidad de regresos de un visitante está directamente relacionada con la periodicidad de actualización de los contenidos. Si actualizamos el Sitio una vez al mes, difícilmente el usuario vuelva a visitarnos diariamente.