Índices televisivos basados en Redes Sociales

Los tradicionales índices de audiencia en el mundo de la televisión están sufriendo una profunda metamorfosis, a partir de la invasión de Internet en las vidas de las personas y, más específicamente, la invasión de las Redes Sociales.

El criterio de que la valuación de una pauta publicitaria de un programa de televisión depende en gran medida de la cantidad de público que lo mira (el famoso rating) está siendo puesto en tela de juicio.

Si bien eran conocidos factores adicionales a tener en cuenta a la hora de valuar una pauta publicitaria, como la segmentación de públicos, ahora las variables involucradas van mucho más allá, teniendo especial interés en el movimiento que genera el programa en las redes sociales, medido por ejemplo en la cantidad de menciones que se realizan.

De esta manera, se busca dar una idea más completa y acabada de lo verdaderamente importante: “el impacto de un programa televisivo sobre su audiencia”.

Del artículo sobre el tema titulado “El éxito de una serie ya no se mide sólo por el número de televidentes”, se desprenden algunos ejemplos:

Los famosos dibujos South Park que ocupan el puesto 211 de audiencia medida desde el punto de vista tradicional. Sin embargo, los mismos dibujos generan 10 veces más movimiento en línea (menciones en redes sociales) que los programas que encabezan el ranking tradicional.

La serie musical Glee ocupa el puesto número 55 del ranking tradicional. Sin embargo, al medir la actividad en línea, la misma salta al puesto número 2. Algo parecido ocurre con la serie The Office, que pasa del 105 tradicional al número 6 de la actividad en línea.

Como conclusión, es interesante sacar provecho de los nuevos medios para lograr información más precisa y verdadera sobre el verdadero impacto de cada programa televisivo sobre su audiencia.

También es interesante y extremadamente importante poner todos los métodos, tradicionales y nuevos, en permanente tela de juicio. Por ejemplo: ¿son valiosas las menciones en redes sociales si, luego, no se traduce en un aumento en la cantidad de televidentes, medidos desde un punto de vista tradicional?