La importancia de las Landing Pages en un Sitio Web

Una landing page o “página de aterrizaje” es aquella página a la cual un usuario llega después de haber hecho click en algún enlace, ya sea un anuncio de adwords, un banner, un link en facebook, etc. Esta landing page puede ser la página principal de tu sitio web o una página específica pensada como tal y que se complementará seguramente con campañas de publicidad en Internet.

La importancia de la landing page está en que te posibilita:

Llevar a cabo acciones estratégicas muy puntuales. La realidad es que los usuarios no navegan por todo tu sitio y solo toman la información más relevante que encuentran en un par de páginas. Por lo tanto deberías concentrar tus esfuerzos en solo esas páginas que van a dar sus frutos.

Convertir visitantes en clientes. Una landing page tiene el contenido (keywords, títulos, textos) perfectamente pensado y optimizado en base a la información que está buscando el visitante. Pensemos que el usuario llegó a tu página a través de una campaña o link en los resultados de búsqueda de Google y por lo tanto espera complementar la información que necesita.

Aumentar el retorno de inversión de tus campañas en Internet. El objetivo que se busca con una landing page es que el usuario “convierta” (cumpla una acción específica dentro de tu sitio), tal como completar un formulario, comprar online, inscribirse al newsletter, realizar una llamada para consultar, etc.

Es importante que recuerdes que una landing page debe llamar a la acción del usuario. El error que se comete muchas veces es dejar los contenidos tal cual están, publicar el anuncio, apuntarlo a la home y listo….esperar que el usuario compre o haga cualquier cosa menos abandonar el Sitio.

En un próximo post me voy a extender en este tema ya que bastante relevante para cualquier empresa sobre todo si apunta a vender por Internet.
Si tenés dudas sobre este pantallazo inicial no dudes en preguntar.