Me gusta Marina Caminal

Para ser más precisos, me gusta lo que Marina Caminal hace, pero a veces un título acertado puede ganar muchos lectores y, más filosóficamente, algunos sostienen que uno no es otra cosa que lo que hace. ¿Qué hace Marina Caminal? Lo mismo que millones de usuarios hacen en Facebook cada minuto, pero con la particularidad de hacerlo en el mundo real: declarar públicamente lo que le gusta.

Pero no lo hace de cualquiera manera. Por falta de imaginación o por exceso de ella (adhiero a esta última tesis) tiene un arsenal de stickers que emulan el botón “Me Gusta” de Facebook, en lo que constituye un guiño a esos millones de los que antes estábamos hablando (es difícil imaginar a esta idea funcionando con una simple leyenda de "Me gusta" en blanco y negro). El sticker dice “Marina Caminal likes this” y existen por lo menos dos versiones: una pequeña para dejar in situ y una grande para tomar la foto y postearla en su blog.

Mi primer contacto con esta idea fue hace varios años, en la puerta del restaurante Chiquín, del lado de afuera, donde existe un pequeña obra de arte que representa al lugar. Debajo de la pequeña obra estaba el sticker, tomando posición. Recién ahora, mucho tiempo después, encontré la motivación que justificara compartir el caso.

La originalidad de la idea empuja a su viralidad y autodifusión. Resulta sumamente tentador comentar el caso (como lo hago yo ahora, mientras sigo empujando la viralidad de la idea), saber quién es Marina Caminal, qué quiere, por qué hace esto y, por qué no, qué más le gusta a “esta persona que puso hacerse esto cuando no tenía, al menos en un nivel superficial, por qué hacerlo”.

El ejemplo es muy interesante sobre cómo pueden conectarse los mundos reales y virtuales, tema sobre el cual ya hemos posteado un video del TED, y sobre cómo una campaña bien pensada con eje en los medios sociales, aun con escaso presupuesto, puede lograr un alcance nada despreciable.

Para cerrar el artículo, envío mi reconocimiento a Marina por su idea y, sobretodo, por la ejecución de su idea. Espero que pronto volvamos a ver el sticker en la puerta de Chiquín. Nunca se sabe las notas de blog que pueden generarse gracias a un simple sticker.