Place search y posicionamiento web para búsquedas locales

Google Place Search

Place search es una nueva forma de buscar información organizada a partir de lugares. Los resultados que surgen a partir de una búsqueda, tienen una referencia roja para poder localizarlos rápidamente en el mapa, una imagen que ilustra el lugar, links para ver las opiniones de la gente y los datos como teléfono y dirección del lugar (sea un comercio, alojamiento, etc).

Los resultados de Place search aparecen automáticamente cuando Google predice que se está haciendo una búsqueda de información local. Por ejemplo si uno escribe en el buscador “Hoteles Buenos Aires”, “Restaurantes en San Telmo” o bien “Palermo buenos aires cafes” aparecerá la información mencionada arriba.

Como usuario del buscador, este servicio me parece muy interesante, ya que me permite encontrar comercios y ubicarlos rápidamente en el mapa, hacer comparaciones entre los distintos lugares, y a su vez poder acceder a las opiniones de la gente que también son una referencia al momento de elegir un lugar para salir, ir a cenar, comprar zapatillas, etc.

Empresas y negocios, SEO para búsquedas locales

Considero también que este servicio debe ser aprovechado por las empresas para ganar presencia en Internet.
El posicionamiento para búsquedas locales aprovecha toda la parte tradicional de SEO y agrega unas cosas más a tener en cuenta. Por lo tanto eso es una buena noticia, ya que si venimos haciendo SEO, todo ese trabajo se va a aprovechar para el posicionamiento web en Google Place Search.

Entonces las empresas para rankear bien para búsquedas locales deberían poner énfasis en el trabajo y desarrollo de los siguientes items que hacen al posicionamiento natural de cualquier sitio web en los buscadores:

• La investigación de las palabras clave (keywords). Para estudiar como buscaria tu negocio la gente.
• El trabajo permanente sobre los contenidos relevantes para el usuario. A fin de ofrecerle lo que realmente busca y que a su vez pueda acceder a él fácilmente.
• Creación de enlaces o link building. A ojos de Google esto equivale a que un sitio web es recomendado en Internet y por lo tanto serían “votos” de puntutación que te dan.

Además y específicamente para la búsqueda local, se tiene que trabajar sobre:

• La creación de la página del negocio en Google places.
  Es el punto de información que se encontrara el usuario cuando busque nuestro negocio en Google places. Es bueno para el SEO porque podemos editar la información y optimizarla para las búsquedas que queremos.
  Por tanto, de momento, lo más importante que se puede hacer de cara al SEO local es crear está página con información sobre tu negocio.
• Envios a directorios locales.
  Hay muchos sitios web locales para rubros específicos como hoteles, restaurantes, agencias de viaje, etc. Lo que se puede hacer es enviarles un email para que te incluyan en el directorio si aún no lo han hecho. Estos sitios web son una enorme fuente de feedback ya que la gente suele dejar comentarios, valoraciones, e información que te puede ser de utilidad. La guía Óleo de restaurantes es un ejemplo de este tipo de sitios.
• La dirección y categoría de tu negocio.
  La dirección fisica del negocio es una parte importante, ya que los resultados se basan en gran parte en esta información. Idem con el rubro. Por lo tanto al completar la página de tu negocio en Google places, te recomiendo elegir cuidadosamente y completar esta información.
• Comentarios de la gente.
  Los comentarios y valoraciones que se realizan con un usuario de Google en la propia página del negocio de Google places, se valoran positiva o negativamente a la hora de posicionar nuestro negocio en las busquedas locales.

Para comenzar a cargar la información de una empresa se puede ingresar a
www.google.com/places. Es necesario tener una cuenta de gmail para poder hacerlo.