Posicionamiento Web en sitios Multi-Idiomas

Cuando un Sitio Web tiene más de un idioma, vale preguntarse de que forma encarar el posicionamiento web con las diferentes versiones del Sitio.
Es muy común que los Sitios corporativos (al menos en Argentina) tengan su versión al Inglés. Y ni hablar también de aquellos sitios con su traducción al portugués y hasta al alemán, dependiendo siempre del público objetivo de la empresa.

En términos generales, un sitio multi-idioma ofrece una gran ventaja a la hora de realizar intercambio de enlaces y registro en directorios, ya que la cantidad de sitios a disposición va a ser mucho más grande, así como también los usuarios potenciales.

Pero a fin de potenciar el posicionamiento web, hay que tener en cuenta en donde ubicar las distintas versiones del Sitio web para los distintos idiomas.

Qué dominio elegir

Nos encontramos ante 3 posibilidades de acción. Cada una de ellas tiene sus ventajas y desventajas.

1. Mismo dominio, distintas carpetas para cada idioma
Ejemplo:
www.nombre-dominio.com/english
www.nombre-dominio.com/spanish
Esta opción se practica bastante y no es tan dificil de implementar técnicamente. Presenta algunas desventajas para el posicionamiento web ya que las distintas versiones no suelen tener tanta fuerza ante Google, como se verá en las próximas opciones.

2. Diferente dominio para cada idioma
Ejemplo:
www.nombre-dominio.com.ar (argentina)
www.nombre-dominio.com.es (españa)
www.nombre-dominio.com (internacional)
Opción menos practicada, salvo en companías internacionales / gigantes, que tienen a su disposición los dominios para los distintos países (ej. coca-cola, nike, etc.). Tiene la dificultad de conseguir los dominios (que no estén registrados) y a su vez el costo anual de registro por cada dominio.

Una empresa que tenga esta variante para presentar los idiomas, va a correr con ventaja en posicionamiento web. Por empezar cada dominio va a tener más fuerza para los resultados de búsqueda dentro de cada país. Por otro lado se facilita el link building, se tiene más posibilidad de dejar el sitio en directorios locales, y se amplia la posibilidad de conseguir más tráfico.

3. Subdominio para cada idioma
Ejemplo:
www.spanish.nombre-dominio.com
www.english.nombre-dominio.com
Esta variante es muy aplicable en general y cuenta con numerosas ventajas.
Recomiendo que se trate de ser posible de un dominio .com.
Los robots de búsqueda podrán indexar fácilmente cada subdominio como un sitio web diferente, con cada versión de las páginas en los distintos idiomas.
A su vez esta opción implica ser más económica que la anterior ya que se registraría solo 1 dominio.

Ya sea la opción que se elija, hay que considerar un sano equilibrio entre el mantenimiento, la implementación y los resultados en el posicionamiento web que ofrece cada variante.

Solo me resta anunciar las siguientes recomendaciones. Ya sea la opción que se siga, recordar:

• Que no puede haber un cambio de idioma basado en cookies o sesiones de usuario. Es decir que una única url tenga ambos idiomas y los muestre según el idioma que elija el usuario. El robots no sabrían nunca que contenido indexar para esa url y esto es pésimo para el posicionamiento web.
• Que los contenidos en cada idioma deberán estar optimizados para los buscadores, con las palabras clave predefinidas en base a un estudio preliminar.
• Que las urls sean limpias y accesibles para cada idioma.
• Que haya un trabajo de un traductor profesional para generar los contenidos de los distintos idiomas en equipo a la gente que va a trabajar en el SEO.
• Facilitar a Google el entendimiento y lectura de nuestro sitio para una correcta indexación de los contenidos. Por ejemplo en Google webmaster tools hay un apartado que se llama “Establecer orientación geográfica”. Aquí podremos asociar el sitio web con el país.