Internet camino a ser el principal medio

En un más que interesante artículo, Roberto Guareschi analiza el crecimiento imparable de Internet, tomando la publicidad como referencia. En Gran Bretaña, Internet ya ocupa el lugar número uno entre los destinos publicitarios, marcando la tendencia de lo que se viene en el futuro próximo.

Ante una enorme cantidad de indicadores en este sentido, Roberto se pregunta por qué no hay más inversión publicitaria en Internet. Al buscar respuestas, le hizo la pregunta a Julián Gallo, creador en 1996 de Clarín.com y consultor de nuevos medios:

"Gran parte de las personas que tienen que tomar decisiones sobre campañas de publicidad ignora la profundidad de lo que está pasando y prefiere mantenerse dentro del espacio de confort que le otorgan las formas de publicidad probadas en el pasado. La mayoría de las empresas subestima Internet, tiene miedo o simplemente no sabe cómo hacerlo. Las agencias de publicidad tampoco colaboran; para una agencia sigue siendo mucho más negocio hacer un gran comercial de televisión de gran presupuesto, que pensar “intrincadas” campañas en Internet por presupuestos mucho menores. Basta observar la configuración del organigrama de las agencias de publicidad para probar que en Argentina todavía (¡aún hoy!) no se toman en serio los nuevos medios. La respuesta corta es: ‘Por ignorancia’".

El artículo completo puede encontrarse en Internet se come la torta